弱化，是对驰名商标淡化的最常见形式，是指侵权人在未经权利人许可的情况下，将驰名商标使用在不相同或不相类似的商品上，破坏驰名商标的识别力和显著性，冲淡商标与商品之间的独特联系，最终损害驰名商标的商业价值的行为。比如，提起“耐克”大家知道是一个体育运动品牌，假如侵权人在机械、化工等其他非体育运动类别的商品上大量的使用“耐克”商标，若干年后消费者提起“耐克”或许将不会不再将其与体育运动品牌联系到一起。这样，被淡化的商标将丧失与原有商品之间的独特联系，进而给其蕴含的商业价值造成巨大的损害。

污损，是指侵权人在未经权利人许可的情况下，将与驰名商标相同或近似的商标用于对驰名商标的信誉产生玷污、丑化、负效应的不相同或不相类似的商品上的行为。比如，将某一著名食品品牌的商标应用于农药、宠物饲料饲料甚至卫生用具的商品上，在经过一定时间的使用后，当消费者食用该商品的时候，多多少少的会想起农药、饲料之类等让人难以产生食欲的东西，从而破坏驰名商标所唤起的人们的满意感。

退化，是指对商标的使用不当，使驰名商标成了商品的通用名称，彻底丧失识别性，不再具有区别功能的行为。退化无疑是淡化中最严重的一种，例如Aspirin（阿司匹林）原本也是作为商标使用的，但现在已经成为任何人皆可使用的止痛药的通用名称，从而丧失了用于区分商品或服务来源的作用。

当然，企业作为商标的专用权人，也可能因为自己的不当使用，使自己的商标出现被淡化的后果。提起“霸王”这个品牌，熟悉的朋友会想起成龙代言的“霸王”防脱洗发水，但在中国凉茶市场火爆的时候，“霸王”也打算借助自己中药世家的美誉从中分一杯羹，但并未达到自己的预期。试想，在“霸王”作为防脱洗发水深入人心的时候，突然给消费者一杯“霸王”凉茶，会不会让人有种喝到洗发水的感觉？而且，长此以往，会逐渐隔断人们对“霸王”与防脱洗发水之间的独特联想。